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如何提升文章打开率及转发量?运营新手必看҉⎝ [复制链接]

匿名  发表于 2020-10-15 04:10:12

如何提升文章打开率及转发量?运营新手必看҉⎝

说起公众[gōng zhòng]号的内容运营,首先是做好内容选题,然后进行内容生产加工,最后发布。选题是思路和想法,生产加工是落地。具体操作过程中,内容的套路化、内容搭配等都是[doushi]提升阅读量十分有效[yǒu xiào]的方法。结合个人之前的实操感[gǎn]悟,今天就和大家简单分享一下,至于实不实用,你用过之后就知道[zhī dao]


<font color=#FF4925>如何[rú hé]</font>提升文章打开率及转发量?运营新手必看


一、内容选题


这点估计已经[have been]被很多运营大咖都说烂了,而且[but]也说得很有价值。关于选题的重要[important]性我就不做多说了,这里提两点本人在实际运营过程中所遇到的问题[foul-ups]


1、内容的套路化


(1)什么是内容的套路化


讨论[tǎo lùn]内容套路化,你首先得相信[xiāng xìn]一点:不论是在哪个渠道上,内容其实都是[doushi]有套路可寻的。你可以[ kě yǐ]这么理解:这是一套内容公式,掌握了这套公式,你的内容就会给你带来不俗的阅读量以及转发量。


(2)如何[rú hé]实现内容的套路化


你要知道[zhī dao]用户是谁。其实说这个是废话,但不得不提。你必须十分清楚你的用户是哪类人群,是细分领域还是大众群体;他们有什么特性,对什么内容有极大的兴趣等等。


你要知道[zhī dao]你的用户喜欢[xǐ huan]什么内容。如互联网小白必然无法[to be]抗拒干货类的文章(所以干货类的文章必然会让他们喜欢[xǐ huan]);度[attitudes]假控们必然对海岛、酒店[hotel]有着天然的兴趣


(所以大量精美图片的海岛,酒店[hotel]内容必然将诱惑无限放大),诸如此类。


要善于发现。有人说运营是数据化的过程,但我觉得[jué de]运营更多的是数据和经验的结合。在运营的过程中,通过对数据的分析,不断发现用户是谁,他们喜欢[xǐ huan]什么样的文章。


实现内容套路化。当上面几个基本要素你已经[have been]明确之后,内容套路化就很简单了。套路内容大框架(需要运营经验、数据分析)+套路内容选题(大选题相似、格式相同、不同的小主题…)+合适的时间点推送。


文章发布内容选题


2、如何[rú hé]做好一周乃至更长时间的选题


不论你是企业[qǐ yè]运营人员,还是立志想做一个牛逼的自媒体大神,内容选题的长期规划是你不得不做而其实又很有意思的一件事情[shì qing]。那么问题[foul-ups]来了[lai l]如何[rú hé]做好一周乃至更长时间的内容选题呢(这里以一周为例)?


(1)首先,对你发布的内容进行评估。


一般而言,这算是微信公众[gōng zhòng]号运营者在日常工作[work]中的首要工作[work]。一周发56篇还是发14篇,全部[all]原创还是部分转载等等都是[doushi]需要根据实际情况来预估。


如果你的编辑团队足够强大,写作能力超强,那么完全[completely]可以[ kě yǐ]一周发满56篇原创内容;如果你只有一两个编辑,一周发十几篇文章也可以[ kě yǐ]


(2)其次,对你的内容进行分类。


根据你的用户对象来进行,譬如你的用户是互联网运营从业者,那么干货、业界动态、大咖分享等等内容都是[doushi]不错的选择;如果你的用户是旅游[travel]群体,那么目的地合集、深度[attitudes]线路、达人故事[fable]等是你可以[ kě yǐ]度[attitudes]挖掘的。


对内容进行分类之后,可以[ kě yǐ]根据不同的类别进行分配,套路原创来几篇,授权转载来几篇,时效性文章整几篇等等。


(3)最后,用一个案例来说说如何[rú hé]做一周内容选题。


旅行[trip]度[attitudes]假类公众[gōng zhòng]号,1周21篇原创内容该怎么去制定选题呢?假设这里的用户都是[doushi]中产阶级。


<font color=#FF4159>旅游[travel]</font><font color=#FF3155>度[attitudes]</font>假<font color=#FF3044>公众[gōng zhòng]</font>号<font color=#FF4925>如何[rú hé]</font>吸粉


在这里面肯定有7篇文章是用来做头条内容,那么事情[shì qing]就简单了:套路内容5篇(酒店[hotel]合集2篇、海岛内容1篇、民宿内容1篇、亲子内容1篇)、热点内容1篇、活动1篇。


剩下的14篇怎么办?一般而言,作为度[attitudes]假类公众[gōng zhòng]企业[qǐ yè]本身大多都是[doushi]酒店[hotel]预订平台,所以7篇酒店[hotel]产品[product]文案必然是一项必不可少的内容,至于内容的呈现形式[xíng shì],那就是见仁见智的事儿了。但是[dàn shì]从用户阅读的角度[attitudes]上来说,个人还是不建议[jiàn yì]所有[suǒ yǒu]内容都是[doushi]产品[product]销售为主,这会增加流失率以及减少公众[gōng zhòng]号的打开率,从而会使得阅读量降低。


那剩下的7篇内容呢?可以[ kě yǐ]一些[some]度[attitudes]假、酒店[hotel]相关的内容,比如美食、游记攻略、摄影、旅途故事[fable]等内容。所以,最后选题就这么敲定了:


头条内容:酒店[hotel]合集2篇、海岛内容1篇、民宿内容1篇、亲子内容1篇、热点内容1篇、活动1篇。


次级内容:时节性内容1篇、用户游记攻略1篇、旅途故事[fable]1篇、授权转载2篇(如果不想转载,可以[ kě yǐ]把别人的主题偷过来二次原创)、其他[other]内容2篇


再次级内容:产品[product]文章7篇


顺便说一下关于热点话题的内容,有时候[When]不能确定热点会给你带来很大[huge]阅读量或者不能完全[completely]和热点相结合的时候[When],那就别追了,心累。比如明天的母亲节,实在要追怎么办?发一段提醒大家给母亲电话等交流的语音吧,效果也许[yě xǔ]会让你有意想不到的收获:


1、可能[would]掉粉,但都是[doushi]非忠实粉丝;


2、可以[ kě yǐ]将部分用户转化为忠实粉丝(试过多次,确实有效[yǒu xiào]);


当然,上面的例子只是很简单说了一周的选题是如何[rú hé]安排的。通常情况下,你还得做百分之40左右的文章备份,如果碰到突发情况,或者文章写出来之后觉得[jué de]不适合发表,那就得启用备用文章了。


总结:好选题最大[zuì dà]的作用是留住更精准的用户,从而促使他们转发文章。如此,想要提高文章阅读量也就不难了。


二、内容生产加工


关于内容生产加工,个人觉得[jué de]最好的方法就是实践出真知,方法说得再多再好,不去执行都是[doushi]扯淡!这里说几个自己[zì jǐ]觉得[jué de]比较重要[important]的点。


内容生产加工


1、内容排版


这个说的人太多了,其实你只要记住[remember]一点,排版的目的是为了让用户阅读起来更加舒服,只要能提升用户阅读体验的排版都是[doushi]好排版。不一定非得多么精致或者细化到某个标题甚至是标点符号。


记住[remember]一点:看得舒服就好!


2、内容提纲


时候[When]写一篇文章,你会觉得[jué de]不知如何[rú hé]下手。分享一下我是如何[rú hé]解决[jiě jué]这个问题[foul-ups]的:第一个方法是套用格式法。


在写产品[product]文案时,我会根据制定好的格式,然后直接套用素材。基本上一篇产品[product]文章半个小时内搞定。但这个方法也有一个弊端,特别是在写产品[product]文案的时候[When]:很多人在用了这种方法会逐渐养成懒惰的习惯,反正都是[doushi]模板,直接套用就好了,这样[then]会让你的文章流水化,用户体验上会打很大[huge]折扣。


所以,我还是比较推荐第二个方法:写提纲。


在决定要写这篇文章之后,我给自己[zì jǐ]列了个大纲(一般是手写,这里特别整理了个txt文档)


剩下的,就是把自己[zì jǐ]即将[jí jiāng]要写的内容填充进去,然后就是完善细节部分了。这种方法适用于任何文章的写作,不论是吐槽搞笑类的,还是干货分享类的,亦或是产品[product]文章,跟着套路走会很快解决[jiě jué]你写不出来的问题[foul-ups]


当然,写出什么样的内容,一方面取决于你的经验和知识量;另一方面,偶尔灵感[gǎn]爆发的时候[When],也需要特别记录[Record]下来,毕竟灵感[gǎn]一瞬即逝。


3、二次伪原创


这个应该[yīng gāi]是目前大家伙使用最多的一种[one]方法吧。比如你看到某些[Some]很不错的文章,又不想转载,怎么办?在原有文章的基础上进行二次创作。从阅读量上来看,绝对会比你原创写一篇文章的效果要好!


4、标题党


很多人都在批判标题党,但他们又都一直在使用标题党。为什么一定要做标题党?因为标题党真的可以[ kě yǐ]提高你的阅读量,只要你文章内容质量还不错。你要知道[zhī dao],标题党直接决定着你公众[gōng zhòng]号的会话数据。至于怎么做标题党,我们[wǒ men]也许[yě xǔ]会在以后的文章或者课程中推出来,今天就不说了。


(补充:其实不是标题党,就是取一个更好点的标题)


5、其他[other]


还有其他[other]注意[危险信号]点,大多数[most]也都被很多人讲过了,这里我也不多说了。反正内容运营虽然看起来有点枯燥,但实际上真的很重要[important]。如果你可以[ kě yǐ]把这个点吃透了,想要提高阅读量也不是什么难事。


总结:高质量的内容是用户转发文章的第一因素,把细节做到位,不愁没有阅读量。


作者:龙少


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1.知识就是力量。--培根 
2.花的气息,把春的味道传递;雨丝绵密,把冬的阴霾清洗;轻风游弋,把快乐心情凝聚;阳光万缕,把自在生活编织。愿幸福的点滴,在你的微笑中洋溢!
3.不要以感伤的眼光去看过去,因为过去再也不会回来了,最聪明的办法,就是好好对付你的现在--现在正握在你的手里,你要以堂堂正正的大丈夫气概去迎接如梦如幻的未来。——郎费罗
4.甲:我昨晚没睡好!乙:怎么了?甲:我打死了一只蚊子!结果来了一大群蚊子给它开追悼会,最后他们居然还搞了个聚餐!
5.上高中那会儿,我班女同学都爱吃辣条,特别是上课闲来无聊就打开吃。一女生,长得很美,在课桌下面偷吃辣条,被老师抓住了,老师走到她的座位问:谁让你上课吃辣条的?女生:我没有。老师:我闻到你嘴里有辣条味儿了。女生答:那老师我闻到你口臭,难道你吃屎了吗???
6.让平胸的妹子情何以堪啊!

袜子不错,光滑有弹性

现实中和网上的你

你觉得的士司机会停下来吗

我是一个粉刷匠,咿呀咿呀哟……


7.忍耐是涌起希望的技能。——瓦福纳德
8.当我们再度相视微笑;成熟的心已有一点苍老许多伤痛都已经忘掉记忆里剩下全是美好
9.以前盼望有一把别致牢靠的锁,是为了守护很多秘密。而如今,我已坦荡得如同晴空。
10.知识改变命运啊一人去算命,算命先生摸骨、相面、算八字后,说,你二十岁恋爱,二十五岁结婚,三十岁生子,一生富贵平安家庭幸福晚年无忧。此人先惊后怒,道:我今年三十五岁,博士,光棍,木有恋爱。先生闻言,略微沉思后说:“年轻人,知识改变命运啊。”
11.述而不作,信而好古。
12.春天会用感性的语言写下温暖的句子,花瓣会用有型的色彩烘托浪漫的背景,我会用任性的心跳许你一生的爱恋,不变,亲爱的,想你。

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