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电视广告费用“高昂的用户记忆成本选择”҉⎝ [复制链接]

匿名  发表于 2020-10-15 03:00:50

电视广告费用“高昂的用户记忆成本选择”҉⎝

  在记忆中,学前班、小学阶段█ 急支糖浆██健力宝█的电视广告在脑海里还余存一些[yī xiē]印象,较为深刻的就是草原上老虎追着一个美女[做梦都想干]跑的急支糖浆电视广告。那个时候[shí hou]对电视上的广告只有一个印象,很牛逼、高大上。在价格[jià gé]上没有其他[qí tā]概念。但如今为了文章数量,便思考了这篇主题:电视广告费用█高昂的用户记忆成本[cost]选择█,也算是简单的来分析一下为什么电视广告费用那么贵,企业[qǐ yè]还愿意一直投钱在上面。


        电视广告费用█高昂的用户记忆<font color=#FF5746>成本[cost]</font>选择█


  用户记忆成本[cost]分析

  不知道[zhī dao]大家是否有这样[zhè yàng]一个感[sense]觉,对于初接触电视广告那个年代,我们[wǒ men]获取对外信息的面较窄,凡是能够在电视上出现[chū xiàn]产品[chǎn pǐn]企业[qǐ yè]广告,在观众的心里面都是[doushi]大品牌的形象[xíng xiàng],而当某些[mǒu xiē]广告停止播放以后,我们[wǒ men]的内心又会有这个企业[qǐ yè]可能[kě néng]倒闭、没落了,购买选择产品[chǎn pǐn]可能[kě néng]就不在考虑这个品牌,这是为什么呢?



  其实这是由于[Meanwhile]人体的记忆机制所影响[yǐng xiǎng]的结果。做品牌推广的营销部门深知用户的记忆成本[cost]是昂贵的,碎片式的广告画面除了要具备创意[ideas],抓住观众的内心,还需要经常在观众视线范围内出现[chū xiàn],持续性的进行冲击,观众才能一直持续的信任这个品牌,并且激发其产生购买行为。



  电视广告(费用)分类

  1.传统电视广告。

  家里父母[fù mǔ]辈、爷爷奶奶辈看的电视貌似也经过了升级,是可以[ kě yǐ]联网的。但是[dàn shì]广告还是放在电视节目中间穿插播放。这一类传统电视广告针对的是那一代人的行为习惯而投放的,跟小时候[shí hou]的电视广告是一样的,一般不到30秒的电视广告费用在在仰视或者一些[yī xiē]高收视率的电视频道费用上亿或者几亿,而在那些不温不火的频道上的广告费用也需要千万百万一个周期,费用是非常昂贵的。



  2.网络电视。

  网络电视广告是新型的,较为年轻化的用户群体,针对互联网电视的观众群体而进行的广告投放。如爱[ài]奇艺、优酷、土豆[tǔ dòu]、腾讯视频等电视剧前的90秒、120秒、150秒广告,网络电视广告费用虽然没有做过具体的研究,但总体而言费用是低于传统电视广告的。由于[Meanwhile]费用计算方式的多样性,如cpc、cpa、cpm等,灵活性更强,降低了企业[qǐ yè]花冤枉钱的概率。且各种视频平台,由于[Meanwhile]会员机制,跳广告冲会员,不跳看广告,不管是哪一方面都是[doushi]盈利的,对于企业[qǐ yè]网络电视广告投放的成本[cost]而言也是一项有利的策略。



  电视广告持续性投放的原因

  综上所述,通过用户记忆成本[cost]分析,以及电视广告群体占有一定的数据比例,不管是传统电视广告还是网络电视费用,及时价格[jià gé]再贵,但是[dàn shì]一些[yī xiē]如牙膏、洗衣粉、洗衣液的广告还是纷纷进行持续性的投放,目的就是为了持续的影响[yǐng xiǎng]用户,提升企业[qǐ yè]强大的品牌形象[xíng xiàng],从而在带来巨大的商业价值转化,最终为广告买单的,还是用户。


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   电视广告

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1.须臾,东方月上,照耀得如同万顷玻璃一般。眠鸥宿鹭,阒然无声。
2.原谅我老是用我的小任性来挑战你的无限耐心,原谅我老是说些口是心非的话,原谅我的幼稚和无心的过失,我们说好的,一直在一起!
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4.驾起爱情碰碰车,火花四溅;乘坐快乐叮叮车,嬉笑开颜;坐上霉运的过山车,时来运转;开来人气公交车,财运不断;发动幸福的私家车,愿你前程灿烂!
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9.壮志凌云,十载求学纵苦三伏三九无悔无怨;众志成城,一朝成就再忆全心全力有苦有乐。

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